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先進医療と観光　[地域の試み] [編集]

岡山県が中国富裕層向けツアー

国の成長戦略の中の一つに「観光」があります。現在成長著しい中国、富裕層をターゲットにした観光＋先進医療のツアーです。

現在は、観光＋美味しい食べ物＋日本製品の購入といった感じのツアーが主力みたいですが、まだまだ西洋医学が発達していない中国を狙った戦略ですね。お金持ちになり、欲しいものが手に入った後、次に欲しくなるのはやっぱり「健康」でしょうね！

岡山県は、中国からの観光客向けに、人間ドックなどの医療検診と県内外での観光をセットにしたツアーの開発を支援する「医療観光ツアー商品化モデル事業」を始めた。

経済成長著しい中国の富裕層をターゲットにした新たなビジネスモデルを構築し、岡山の魅力を発信する狙い。今秋から１１月末にかけて、県内の旅行会社４社に４泊５日～６泊７日の旅行を実験的に催してもらい、中国人に喜ばれる内容を探り、来年度以降、ツアーの定着を図っていく。

事業は、県観光課が中国の旅行業者から提案を受けて２００８年秋から検討。中国では、富裕層が増え健康への関心が高まる一方、十分な健康診断ができる医療機関の整備が追いついていない現状があるという。

県によると、０９年度に県内に宿泊した中国人旅行者は６７３０人で、０４年度の４倍近くに増え、外国人旅行者全体の１２％を占めた。岡山空港は北京、上海との直行便があり、今後も大幅増加が見込まれるという。

ツアーを行う旅行会社は、▽シモデンツーリスト（岡山市北区）▽アジア・コミュニケーションズ（同）▽トップツアー岡山支店（同）▽すぎやまクリエイト（岡山市東区）――の４社で、６～７月の公募で選ばれた。協力する病院は、岡村一心堂病院（同）など岡山、倉敷市の計５機関で、人間ドックや脳ドック、がん発見を狙うＰＥＴ（陽電子放射断層撮影）検診などを行う。検診結果は中国に郵送する。

ツアーには、岡山後楽園や倉敷美観地区など県内観光や、京都などの県外観光を楽しむオプションがつき、中には瀬戸内海のクルージングを盛り込むことを検討している会社もあるという。

県は、各旅行会社に４０万円を支払い、ツアー参加者や病院の感想を踏まえた報告書を来年２月末までに提出してもらう。評価が高かったツアーは、内容を分析した上で公表し、他の旅行会社の参考にしてもらうなどして定番化を図っていく。

県観光課の桑村功士・総括副参事は「医療先進県であることをアピールするとともに、観光面でも魅力あふれる地域だと売り込んでいきたい。帰国後は、口コミで岡山の良さを広げてもらえれば」と話している。

（2010年9月3日読売新聞）

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